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申博现金网今日头条“3V”方案 破短视频营销难

2017-11-18 23:27编辑:申博官网人气:


2017年,算得上是今日头条的“短视频大年”了,今日头条在短视频领域的布局,成效正在释放红利中。

  今日头条官方称,截止目前,今日头条+西瓜视频的日播放量已经超过30亿,火山和抖音的播放量也分别超过20亿和10亿。一些在去年就内部孵化的项目,逐一在今年以极快的速度崭露头角,基本上奠定了今日头条在短视频的领先地位。同时在海外市场,他们还先后收购了Flipagram和musical.ly。

  例如,今年3月,今日头条的“抖音”App爆发闯入大众视线;5月,今日头条的“火山直播”下架合并至火山小视频,并提出10亿元补贴计划;6月,今日头条的原“头条视频”更名为“西瓜视频”作为独立品牌运营。

  火山一开始对标的是快手,即便musical.ly去年“出海”杀出重围,也在今年被抖音占了国内先机,最后10亿美元收归与头条系。可以说,今年短视频行业并未出现太多新物种。不过,经过这两年野蛮生长跑马圈地之后,平台如何精耕细作留住用户时间,如何激励创作者持续生产优质内容,就成为了下一战的关键。

  短视频行业普遍面临大瓶颈是变现难,商业化成为了必须要面对和解决的问题。今日头条推出“3V”解决营销方案 破短视频普遍变现难困局

  西瓜,抖音和火山构成今日头条短视频矩阵

  今日头条于11月14日举办年度营销峰会,再次为短视频做出了商业化的发声。今日头条一位忙碌着的工作人员在现场告诉钛媒体,“虽然这不是头条首次办短视频营销大会,但是今年我们的短视频布局更加有影响力”。

  猎豹大数据中,榜单前6名中有4个是头条系产品

  目前来说,今日头条对西瓜,抖音和火山这三款产品定位和特征划分得较为明确,分别想覆盖的是OGC(Occupationally-generated Content,职业生产内容),PGC和UGC赛道。

  作为“头条视频”更名后的独立品牌,西瓜视频的数据是仍旧与今日头条本身的内容和数据关联。因此,西瓜视频的模式大体是延续“头条号”的思路,采用平台型思路,主要是连接创作者、用户、广告主,构建自运转的生态。

  所以,今日头条西瓜视频的定位和特征:个性化推荐短视频平台:95%以上的内容为OGC+PGC产生,以用户兴趣来精准分发内容,目前日均观看用户数超过1亿,人均每日观看时长超过70分钟。

  今日头条想把抖音定义为“泛娱乐社交平台”。据钛媒体观察,目前抖音已有商业化大部分是与大品牌合作,内容讲究契合炫酷的调性和创意,以激发用户互动为主。因为抖音只有竖屏视频,按今日头条营销中心总经理陈都烨的话说,抖音的广告的冲击力更强。

  所以,今日头条抖音短视频的定位和特征:年轻时尚短视频社区:85%的用户年龄在24岁以下,聚集了最有创意的95后、00后,形成一二线城市独有的年轻生态。热点内容也从平台主动运营、到用户自发产生,抖音已然成为爆点内容的制造器。

  必胜客在抖音发起#DOU出黑才够WOW#话题挑战赛

  火山小视频在今年5月提出了10亿补贴计划,一方面,先后用高价挖来了在其他短视频平台孵化的大小网红,另一方面,所有用户发布的视频,系统将按照“火力值”直接用现金补贴,直接引来了大量普通用户。

  所以,今日头条火山小视频的定位和特征:火山鼓励每一个普通人用视频创作和分享,并在“创作、分发、互动”三个环节构建生态。作为全平台唯一一个用火力值补贴UGC创作者的平台,将用户分享的高质量的内容做更好的分发,创作者获得火力值。

  作为今日头条商业产品副总裁的刘思齐,对今日头条布局短视频领域有非常明确的目标和非富的经验,他透露:自今年以来,短视频消费变得更加碎片化和高频次,平均每个用户每天在头条平台上消费37条短视频,“这在长视频平台不可想象”。如此的趋势,必将导致用户体验的变化,用户消费视频内容时,双手不再闲着,而是不断地上滑下拉,点赞评论,互动转发,甚至是参与创作,不再是单向枯燥的观看。

  流量,内容和体验构建三维营销体系

  基于今日头条的短视频矩阵优势,今日头条正式发布了三维短视频的营销体系,主要包括V流量、V内容,V体验。简单说来,就是在流量、内容和用户体验三个方面提供支援,让广告主的钱花得更值。

  今日头条认为营销“短视频化”是大趋势,因为在曝光上,视频广告展示时长高于图文1.5倍,在互动上,视频广告点击率高于图文17%,在转化上,在游戏,网服(互联网服务)和教育等行业,视频广告给品牌主带来了30%-40%的提升。

  今天,视频表达已成为移动广告的主流形态,今日头条提供产品选择从5秒视频开屏,到不限时长的原生视频信息流,覆盖用户“打开APP——信息流内——视频创意中插——视频后贴”的全路径。

  陈都烨在现场分享了一组数据:一年时间内,今日头条视频广告客户数量增长169%,短视频广告占比从3%增长到18%。

  今日头条视频广告产品图

  今日头条作为,国内首个提出“视频保播放量”的移动资讯平台,依据智能算法和兴趣标签体系,将广告直达目标人群,带来直接有效的投放效果,让广告只为用户的有效观看付费。据钛媒体了解,这里的“有效付费”是依据广告主选定的方案,按短视频广告播放时长达到多少,才开始计算费用。

  同时, 今日头条在内容方面形成了时政、文化、体育、生活等很多个类别,并且拥有80万的头条号创作者,其中很大比例的头条号作者在制造垂直短视频。

  今日头条为了让用户在平台上消费更多的时间,一直在优化用户体验。包括今日头条将对所有的视频广告支持沉浸式组件,支持断点播放,预加载技术让创造流畅的观看体验等,经过测试后,他们发现,沉浸式广告用户平均停留时长比普通落地页提升50%,互动率提升30%。

  陈都烨提出“创意的定制”:在抖音上,哈尔滨啤酒定制的短视频广告,融入了抖音的玩法,包括抖音式转场和音乐元素,获得了6.8万点赞,这一数值是目前平台上最高。

  今日头条提出的短视频变现解决方案,基本上采用的是依旧是广告思维的营销模式,这也是今日头条整个体系,甚至是互联网行业收入的重要来源。而今日头条强大的广告营收能力已经让包括腾讯、阿里和百度在内的巨头心忧不已。

  今日头条推“3V”解决营销方案,破短视频普遍变现难困局,不难预测,明年争夺金主爸爸钱包的挑战赛会越来越激烈,或许平台们会因此刺激出更多的新鲜玩法。期待今日头条在明年有更有优异的表现。申博现金网

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